AMI X PUMA: sport en maatwerk komen samen in een nieuw hoofdstuk (video)
08 Dec, 2022
2 minuten lezen
/
08 Dec, 2022
Het Parijse modehuis AMI en PUMA slaan de handen ineen voor een nieuwe samenwerking. Geïnspireerd door de zoektocht naar vrijheid en het verkennen van nieuwe mogelijkheden, zijn PUMA’s sportstijl en AMI’s maatwerk feilloos samengebracht in de collectie. Zanger en songwriter GIVĒON en model en activist Quannah Chasinghorse zijn de gezichten van de campagne.
Beeld: PUMA x AMI
Wortelbroeken, Rider-sneakers & bucket hats
De collectie bestaat uit 20 stijlen omvat in zowel heren- als dameskleding. Outdoor elementen en maatwerk komen samen in een levendig, maar gebalanceerd kleurenpalet. Zo worden feloranje, babyblauw, kauwgom roze, mosgroen en paars gecombineerd met de neutrale tinten beige, crème- en bruin. AMI-klassiekers als wortelbroeken, rechtlijnige geborstelde jassen en tijdloze T-shirts zijn onmisbare items. Maar ook hoodies, joggingbroeken, donsjack en functionele fleece jacks ontbreken niet. De collectie is compleet met de tijdloze Rider-sneaker en accessoires als puffy rugzakken, bucket hats en zwart-wit gestreepte beanies. De items zijn uit duizenden te herkennen dankzij het kenmerkende PUMA x AMI logo.
Beelden: PUMA x AMI
Nieuw hoofdstuk
Alexandre Mattiussi – oprichter en Creative Director van AMI – legt uit hoe de unieke wintergarderobe tot stand is gekomen. “Ik wilde dat deze collectie de perfecte balans weergaf tussen twee werelden … Het doel was een speelse en kleurrijke collectie; rijk aan volume en extravagante details. Het is een nieuw hoofdstuk in het verhaal dat startte tijdens onze vorige samenwerking. Dit is het vervolg.”
Heiko Desens – Global Creative Director voor PUMA – geeft een treffende omschrijving van de gezamenlijke collectie: “Samen hebben we een reis gemaakt van essentiële kledingstukken naar knusse, warme items waar je mee wilt knuffelen. Dit seizoen draait het allemaal om zachtheid, oversized volumes, gelaagdheid en drapering met elementen die geïnspireerd zijn door outdoor en hiking. Dit creëert een zeker gevoel van chic, maar ook een feel-good sensatie.”
Beeld: PUMA x AMI
Lanceringscampagne in Texas
GIVĒON en Quannah Chasinghorse werden gevraagd als gezichten van de campagne. “Zij vertegenwoordigen allebei een nieuwe generatie, één die vriendelijk, cool en zorgeloos is”, legt Mattiussi uit. De samenwerking paste precies in GIVĒON’s straatje: “Mijn stijl is doorgedacht en perfect samengesteld. Deze collectie voelt alsof het rechtstreeks uit mijn kast komt … Ik heb zo genoten van deze ervaring; ik voelde mij vereerd dat PUMA en AMI mij kozen als gezicht van de campagne. Beide zijn geweldige merken die passen bij wie ik ben.” De wereldwijde lanceringscampagne werd door David Paige vastgelegd bij de unieke landschappen van Pedernales Falls in Texas. Bekijk de video hieronder.
Video: PUMA x AMI
De nieuwe PUMA x AMI collectie is vanaf 8 december exclusief te verkrijgen in AMI-winkels en op amiparis.com. Vanaf 10 december zijn de items ook wereldwijd verkrijgbaar via PUMA.com, PUMA winkels en geselecteerde retailers.
Nog geen reacties